Зачем нужны виртуальные модели, Или полковнику Сандерсу снова 20 лет

РБК Стиль 11:21

Зачем нужны виртуальные модели, Или полковнику Сандерсу снова 20 лет

Cегодня 10:51

Сеть быстрого питания KFC представила новую виртуальную модель на своей официальной странице в Instagram. Омоложенный, но седой полковник Сандерс в татуировках пополнил ряды несуществующих инфлюенсеров. «РБК Стиль» вспоминает их всех.

«Когда тебе одновременно 20 и 70 лет»

Омоложенный Сандерс появился внезапно, и многие фолловеры аккаунта KFC были шокированы: «Почему ты такой милашка. Ты должен выглядеть на 89, а не на 23 и 45 одновременно», «Я работаю в KFC, значит ли это, что у нас что-то изменится?», «Это пугает», «Папочка!», «Я не понимаю, как это должно вызывать у меня желание что-то купить в KFC, но окей».

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Colonel Harland Sanders (@kfc) 9 Апр 2019 в 1:05 PDT

Смущение аудитории понятно: основатель Kentucky Fried Chicken привычнее в образе добродушного старика с ведерком жареной курицы, но никак не подтянутого адепта здорового образа жизни с модной прической.

Стилизованный портрет старика в очках и белом костюме на логотипе Kentucky Fried Chicken — это и есть настоящий, «канонический» Харланд Сандерс. Он получил звание полковника от губернатора штата Кентукки за то, что придумал «национальное блюдо штата» — жареную курицу со специями по собственному, «секретному», рецепту.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Dagny (@dagny.gram) 9 Апр 2019 в 11:03 PDT

Сандерс занялся ресторанным бизнесом только в 40 лет. Он начинал с закусочной на заправке в Корбине, а затем стал продавать курицу в других ресторанах по всей Америке. Тогда же он принялся создавать свой имидж: отрастил фирменные усы и бородку, облачился в белоснежный костюм с тонким черным галстуком-ленточкой.

Виртуальный полковник-хипстер неопределенного возраста из-за сбивающей с толку благородной седины предназначен не только для рекламы фирменных куриных крыльев KFC. Он будет рекламировать продукты сразу двух брендов — Old Spice и TurboTax, принадлежащих агентству Wieden & Kennedy. Новый Сандерс также прорекламировал Dr.Pepper.

Несуществующие люди в матрице

Сандерс — не единственный виртуальный персонаж в соцсетях. Можно не сомневаться, что его ждет большое будущее, если взглянуть на «судьбы» его 3D-коллег.

Первой пташкой тренда стала Лил Микела — продукт американского стартапа Brud, выдуманный и воплощенный в 2016 году. Создатели позиционировали виртуального инфлюенсера с кукольной внешностью как реальную девушку, а точнее «такую же реальную, как певица Рианна». Микеле на момент первого выхода в Instagram было 19 лет — это вечный возраст, ведь модель стареть не собирается. Микела «живет» в Лос-Анджелесе, поддерживает Black Lives Matter и записывает музыкальные треки. Журнал Time включил ее компьютерное изображение в список самых влиятельных людей в интернете.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от *~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) 5 Апр 2019 в 3:34 PDT

Вскоре после того, как Микела поселилась в Instagram, обитатели соцсети познакомились с другой диджитал-моделью — блондинкой Бермудой. Ее также создали специалисты Brud. Знакомство произошло на фоне локального скандала — Бермуда якобы взломала аккаунт Микелы, заявив, что она «фейк и большая лгунья». Несмотря на дерзкий характер и космически привлекательную внешность, Бермуде далеко до популярности ее конкурентки: всего 129 тыс. подписчиков против полутора миллионов. Но разница в фолловерах не мешает девушкам дружить.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Bermuda (@bermudaisbae) 27 Фев 2019 в 5:10 PST

Однако самой яркой виртуальной моделью считается Шуду. Африканскую красотку с идеальной кожей и внешностью придумал фотограф Кэмерон Джеймс-Уилсон. Автор Шуду без лишней скромности подписал в ее аккаунте, что она «первая диджитал-супермодель», и был прав.

«Деятельность» Шуду строится в модельном бизнесе — она рекламирует одежду, появляется на красных дорожках музыкальных и кино-премий, демонстрирует ювелирные украшения в сотрудничестве с Vogue и Tiffany и участвует в коллаборациях с молодыми дизайнерами.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Shudu (@shudu.gram) 14 Фев 2019 в 10:07 PST

Волну диджитал-моделей подхватили и российские энтузиасты. В сентябре 2018 года в Instagram появилась русоволосая Алиона Пол — дизайнер цифровой одежды и художница. У нее 17 тыс. фолловеров — неплохой результат для российского дебюта.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Aliona Pole (@aliona_pole) 18 Янв 2019 в 5:10 PST

Впрочем, Алионе еще только предстоит догнать, к примеру, свою японскую коллегу Imma: виртуальная модель, созданная студией CG Modeling Cafe, выглядит гораздо реалистичнее. Imma — воплощение японской поп-культуры, тусовщица и модница. Она сотрудничает с брендами и собирается повышать интерес общества к модным показам.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от imma (@imma.gram) 30 Мар 2019 в 9:33 PDT

Но зачем нужны виртуальные модели? По словам создателя Шуду, моделирование этих персонажей — увлекательное занятие. «3D позволило мне лучше понять мои собственные естественные недостатки, теперь я смотрю на кожу других людей и удивляюсь, что могу воссоздать текстуру в 3D, но не удивляюсь, что ретуширую получившийся результат. Это полезное открытие», — объяснял Уилсон.

Кроме того, отмечал он, виртуальные персонажи в некотором роде избавляют от иллюзий: «Я интуитивно понимаю, что виртуальные модели меньше вредят людям, чем ретушь реальных моделей. Когда вы смотрите на 3D-модель, вы понимаете, что перед вами — квинтэссенция фантазии, образ как он есть».

Даже популярность несуществующих людей с идеальными параметрами легче не примерять на свою жизнь. 3D-модели гораздо ярче демонстрируют то, что мы предпочитаем не замечать, когда следим за карьерой реальных селебрити: за формулой успеха одной личности стоит команда профессионалов, формируя некий собирательный образ, конструкт, который имеет опосредованное отношение к реальности.

Так почему бы вовсе не исключить из этой формулы настоящего человека? 

Новости СМИ2