«Мой капитан»: чем запомнится Кристофер Бейли у руля Burberry

 «Мой капитан»: чем запомнится Кристофер Бейли у руля Burberry
Кристофер Бейли

Дизайнер подал в отставку после 17 лет сотрудничества с главным британским модным домом. Бейли проработает в Burberry до марта 2018-го. Самое время подвести итоги — что и делает «РБК Стиль».

Придя в компанию в 2001 году, бывший сотрудник Gucci изменил представление о Burberry как об устаревшей марке «в клетку». Нет, место тартану и его «собратьям» в коллекциях по-прежнему находилось, но за рамки этого стереотипа бренд давным-давно вышел.

По иронии именно классическая клетка стала отправной точкой в дружбе Бейли и нашего соотечественника Гоши Рубчинского. Британский бренд позволил Гоше использовать свой фирменный принт в последней на данный момент коллекции, ради знакомства с которой Кристофер даже прилетел в Санкт-Петербург. Ну а дальше — алаверды: нынешняя коллекция Burberry явно создавалась с оглядкой на творчество Рубчинского. Более того, Бейли даже попросил россиянина сфотографировать образы из коллекции — и пустил эти снимки на устроенную британским модным домом выставку Here We Are.

 «Мой капитан»: чем запомнится Кристофер Бейли у руля Burberry

Новая коллекция Burberry в объективе Гоши Рубчинского

Бейли можно считать пионером fashion-диджитализации. С его руки Burberry едва ли не первым среди брендов стал транслировать свои показы в прямом эфире. А в 2010 году марка пошла еще дальше и устроила 3D-шоу: гости закрытых вечеринок в Нью-Йорке, Париже, Дубае, Токио и Лос-Анджелесе с помощью специальных очков перенеслись в лондонский Chelsea College of Art, где была представлена осенне-зимняя коллекция.

 «Мой капитан»: чем запомнится Кристофер Бейли у руля Burberry

 «Мой капитан»: чем запомнится Кристофер Бейли у руля Burberry

 

© Francois G. Durand/Getty Images

Burberry первыми освоили и сложный формат see now, buy now. В феврале 2016-го Кристофер Бейли анонсировал переход к новой концепции: увидел — купил. И хотя с тех пор модная индустрия успела переболеть этой маркетинговой тенденцией и даже отчасти в ней разочароваться, британский бренд исправно поставляет в магазины новые версии тренчей и бушлатов через несколько минут после завершения шоу.

 «Мой капитан»: чем запомнится Кристофер Бейли у руля Burberry

Кристофер Бейли

В 2013 году полномочия дизайнера расширились: оставаясь креативным директором, Бейли стал еще и генеральным. То был первый случай подобного совмещения должностей человеком, который при этом не являлся ни основателем, ни владельцем бренда. Но спустя пару лет от эксперимента пришлось отказаться: по вине ли новоявленного управленца или нет, но компания начала терпеть убытки.

Кристофер старательно поддерживал начинающих музыкантов (среди них талантливый Бенджамин Клементин, получивший престижную Mercury Prize за дебютную пластинку). Под его началом сформировалась инициатива Burberry Acoustic, в рамках которой сольные исполнители и целые группы пели под гитару для YouTube-канала марки или сопровождали своими выступлениями показы.
Источник: РБК Стиль

Новости СМИ2